AJUDE-ME POR FAVOR! O efeito da cocriação na persuasão de consumidores
dc.contributor.author | SOUZA, WARTON DA SILVA | |
dc.contributor.author | HUERTAS, Melby Karina Zuniga | |
dc.contributor.author | MORAIS, FÁBIO ROGÉRIO DE | |
dc.contributor.author | BATISTA, JULIANA MOREIRA | |
dc.contributor.authorOrcid | https://orcid.org/0000-0002-8128-3465 | |
dc.date.accessioned | 2021-10-07T18:49:38Z | |
dc.date.available | 2021-10-07T18:49:38Z | |
dc.date.issued | 2019-08-01 | |
dc.description.abstract | Na revisão da literatura sobre cocriação detectou-se lacunas teóricas relacionadas à resposta do consumidor observador (que não participou do processo de cocriação) aos resultados da cocriação. O objetivo desta pesquisa é estudar o efeito de se informar a cocriação (empresa/consumidor e empresa/especialista) do produto, na persuasão do consumidor observador, considerando-se diferentes apelos de propaganda. Em 2 experimentos foram manipuladas as variáveis “tipo de parceiro de cocriação” (consumidores/ especialistas) e “tipo de apelos da mensagem” (racionais/emocionais). Os resultados não comprovaram os efeitos esperados. No entanto, as médias das medidas de persuasão apontam que as hipóteses formuladas podem ser confirmadas em estudos posteriores. | |
dc.description.abstract | In reviewing the literature on co-creation was detected theoretical gaps related to the observer consumer response (which did not participate in the co-creation process) to co-creation results. The objective of this research is to study the effect of informing the co-creation (company / consumer and company / expert) of the product as an observer consumer persuasion, considering different advertising appeals. In two experiments were manipulated variables "type of co-creation partner" (consumers / experts) and "type of message appeals" (rational / emotional). The results did not confirm the expected effects. However, the means of persuasion measures show that the assumptions can be confirmed in further studies. | |
dc.description.firstpage | 454 | |
dc.description.issuenumber | 5 | |
dc.description.lastpage | 481 | |
dc.description.volume | 5 | |
dc.identifier.citation | SOUZA, WARTON DA SILVA; HUERTAS, Melby Karina Zuniga; MORAIS, FÁBIO ROGÉRIO DE; BATISTA, JULIANA MOREIRA. Ajude me por favor! o efeito da cocriação na persuasão de consumidores. REVISTA OBSERVATÓRIO, v. 5, n. 5, p. 454-481, 2019. | |
dc.identifier.doi | 10.20873/uft.2447-4266.2019v5n5p454 | |
dc.identifier.issn | 2447-4266 | |
dc.identifier.uri | https://repositorio.fei.edu.br/handle/FEI/3376 | |
dc.relation.ispartof | REVISTA OBSERVATÓRIO | |
dc.rights | Acesso Aberto | |
dc.rights.license | Creative Commons "Este é um artigo publicado em acesso aberto sob uma licença Creative Commons (CC BY 4.0). Fonte: https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/8228. Acesso em 07 out. 2021. | |
dc.subject | Cocriação | |
dc.subject | Persuasão | |
dc.subject | Consumidor Observador | |
dc.subject | Co-creation | |
dc.subject | Persuasion | |
dc.subject | Observer Consume | |
dc.title | AJUDE-ME POR FAVOR! O efeito da cocriação na persuasão de consumidores | pt_BR |
dc.title | HELP ME PLEASE! The effect of cocreation on consumer persuasion | |
dc.type | Artigo | pt_BR |
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