Empreendedorismo feminino no setor de beleza:

Abstract

O estudo investiga as complexas relações entre o empreendedorismo feminino, as estratégias de marketing digital no contexto socioeconômico da região do ABC Paulista. O objetivo principal é analisar como as estratégias de marketing digital são aplicadas pelas empreendedoras no ABC Paulista e avaliar o impacto dessas estratégias no crescimento de seus negócios. A pesquisa revela que as empreendedoras enfrentam desafios como a falta de capacitação técnica em ferramentas digitais, escassez de acesso a redes de apoio e mentorias, além de dificuldades financeiras que dificultam o investimento em estratégias de marketing eficazes. No entanto, o estudo também aponta que o marketing digital tem se mostrado uma ferramenta essencial para mitigar esses desafios. A utilização de plataformas online permitem uma comunicação mais eficaz com os consumidores, facilita a segmentação de público e fortalece a construção de uma rede de relacionamentos com os clientes. O marketing digital, além de possibilitar uma maior visibilidade para essas empreendedoras, oferece uma alternativa mais acessível e flexível em comparação com as estratégias tradicionais de marketing, o que é crucial para pequenas e médias empresas que operam com orçamentos reduzidos. O estudo analisa como as empreendedoras utilizam estratégias digitais para destacar suas ofertas e criar identidades de marca únicas, promovendo diversidade e criatividade no mercado. Além de avaliar a eficácia dessas estratégias, a pesquisa também discute o empoderamento feminino e o desenvolvimento econômico local. O presente estudo analisou como empreendedoras do setor de beleza no ABC utilizam o marketing digital para promover seus negócios, enfrentando desafios como limitações financeiras e alta concorrência. A pesquisa revelou que o Instagram é a plataforma preferida para engajar clientes, destacando a importância de estratégias de conteúdo personalizadas e humanizadas. Além disso, as empreendedoras demonstraram resiliência e inovação ao adaptar práticas digitais e fomentar colaborações entre mulheres da região. Apesar das barreiras, o estudo evidencia o papel central do marketing digital no crescimento dessas empresas e na promoção do empoderamento feminino, destacando a busca por aprimoramento e impacto positivo em suas comunidades.The study investigates the complex relationships between female entrepreneurship and digital marketing strategies in the socioeconomic context of the ABC Paulista region. The main objective is to analyze how digital marketing strategies are applied by female entrepreneurs in the ABC Paulista region and to evaluate the impact of these strategies on the growth of their businesses. The research reveals that female entrepreneurs face challenges such as a lack of technical training in digital tools, limited access to support networks and mentoring, and financial difficulties that make it difficult to invest in effective marketing strategies. However, the study also points out that digital marketing has proven to be an essential tool for mitigating these challenges. The use of online platforms allows for more effective communication with consumers, facilitates audience segmentation, and strengthens the construction of a network of relationships with customers. Digital marketing, in addition to enabling greater visibility for these entrepreneurs, offers a more accessible and flexible alternative compared to traditional marketing strategies, which is crucial for small and medium-sized companies operating on limited budgets. The study examines how female entrepreneurs use digital strategies to highlight their offerings and create unique brand identities, promoting diversity and creativity in the market. In addition to assessing the effectiveness of these strategies, the research also discusses female empowerment and local economic development. This study examined how female entrepreneurs in the beauty sector in the ABC region use digital marketing to promote their businesses, facing challenges such as financial constraints and high competition. The research revealed that Instagram is the preferred platform for engaging customers, highlighting the importance of personalized and humanized content strategies. In addition, female entrepreneurs demonstrated resilience and innovation by adapting digital practices and fostering collaborations among women in the region. Despite the barriers, the study highlights the central role of digital marketing in the growth of these companies and in promoting female empowerment, highlighting the search for improvement and positive impact in their communities.