Identidade, moda e consumo:

Mendonça, Fernanda Sorato

Identidade, moda e consumo:

dc.contributor.advisor	Mourad, Aimãn Ibrahim
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/5339453469130780
dc.contributor.author	Mendonça, Fernanda Sorato
dc.date.accessioned	2025-02-18T20:10:32Z
dc.date.available	2025-02-18T20:10:32Z
dc.date.issued	2024-06-04
dc.description.abstract	O trabalho aborda questões sobre o comportamento de consumidoras transexuais no Brasil, analisando quais fatores influenciam em seu processo de decisão de compra de produtos de moda. Para qualquer potencial comprador, fatores importantes fazem parte da decisão de compra deste tipo de produto, não somente questões sociais ou de renda, mas também a forma com que o cliente se sentirá com qual tal peça. Entender o modo de pensamento neste mercado permite que marcas saibam se posicionar de maneira adequada e entender quais públicos atender, visando melhores estratégias para maior alcance de seu público- alvo.O objetivo deste estudo é mostrar como há falta de atenção quando falado sobre peças de vestuário para mulheres transexuais no Brasil, provando que há certo tipo de preconceito e negação das marcas para atender esta comunidade. Seguindo os objetivos específicos e examinando as metas impostas neles, foi possível determinar uma linha de pensamento de forma organizada que facilitará o entendimento sobre o tema. Para chegarmos a esta conclusão, foi utilizada a pesquisa de profundidade, esta que permite maior opinião e interpretação de cada entrevistado, possibilitando dissertação sobre o tema, de forma pessoal. Também foram utilizados, no referencial teórico, grandes nomes que estudaram o comportamento do consumidor para fundamentar o trabalho, permitindo uma melhor análise conceitual de cada entrevistada, correlacionando cada resposta com o que foi escrito ao decorrer do estudo. Artigos acadêmicos como teses e dissertações, e blogs foram necessários para se aprofundar no tema, uma vez que não se é muito estudado e falado, fontes de informações informais tiveram de ser coletadas para maior repertório informativo. A forma de pesquisa selecionada para o estudo, foi a pesquisa qualitativa, é possível concluir que há sim a ausência de produtos específicos para mulheres trans no mercado nacional, mostrando a falta de cuidado das marcas que possuem grande parcela nesta indústria. Destacando seus descontentamentos em suas respostas, as entrevistadas falam sobre a possibilidade de mudança para suprir esta carência, visando maior sensibilidade e maior atendimento desta demanda específica.	pt_BR
dc.description.abstract	The work addresses questions about the behavior of transgender consumers in Brazil, analyzing which factors influence their decision-making process when purchasing fashion products. For any potential buyer, important factors are part of the decision to purchase this type of product, not only social or income issues, but also how the customer will feel about that piece. Understanding the way of thinking in this market allows brands to know how to position themselves appropriately and understand which audiences to serve, aiming for better strategies to reach their target audience. The objective of this study is to show how there is a lack of attention when it comes to clothing for trans women in Brazil, proving that there is a certain type of prejudice and denial on the part of brands in serving this community. Following the specific objectives and examining the goals imposed in them, it was possible to determine a line of thought in an organized way that will facilitate the understanding of the topic. To reach this conclusion, in-depth research was used, which allows for greater opinion and interpretation from each interviewee, enabling a dissertation on the topic, in a personal way. Big names who studied consumer behavior were also used in the theoretical framework to support the work, allowing a better conceptual analysis of each interviewee, correlating each answer with what was written during the study. Academic articles such as theses and dissertations, and blogs were necessary to delve deeper into the topic, as it was little studied or talked about, it was necessary to collect informal sources of information for a greater informative repertoire. The form of research selected for the study was qualitative research, it is possible to conclude that there is a lack of specific products for trans women in the national market, showing a lack of care on the part of brands that have a large share in this industry. Highlighting their dissatisfaction in their responses, interviewees talk about the possibility of changes to meet this need, aiming for greater sensitivity and greater fulfillment of this specific demand.	en
dc.format.extent	43
dc.identifier.uri	https://repositorio.fei.edu.br/handle/FEI/5660
dc.language.iso	pt_BR
dc.rights	Restrito
dc.subject	Comportamento
dc.subject	consumidor
dc.subject	mercado trans
dc.subject	behavior
dc.subject	consumer
dc.subject	trans market
dc.title	Identidade, moda e consumo:
dc.title.alternative	um estudo sobre o comportamento de consumidoras trans em produtos de moda no contexto brasileiro
dc.type	Trabalho de Conclusão de Curso
fei.date.entrega	2024