Brand attachment importance to corporate social responsibility causes adherence A importância do apego à marca para o engajamento em causas de responsabilidade social corporativa La importancia del apego de marca para la adhesión a causas de responsabilidad social corporativa

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dc.contributor.authorKAMIYA, A. S. M.
dc.contributor.authorJose Mauro Hernandez
dc.contributor.authorXAVIER, A. K. S.
dc.contributor.authorRAMOS, D. B.
dc.contributor.authorOrcidhttps://orcid.org/0000-0002-0704-0035
dc.date.accessioned2022-01-12T21:56:58Z
dc.date.available2022-01-12T21:56:58Z
dc.date.issued2018-11-01
dc.description.abstract© 2018 Fundacao Getulio Vargas.This study examines the joint effect of brand-cause congruence, brand attachment, and attitude toward corporate social responsibility (CSR) on the intention of consumers to adhere to causes sponsored by a brand. The results of two experiments suggest that when consumer attitude toward such causes is less positive and attachment to the brand is low, the intention to adhere to a CSR cause is greater when the brand is congruent to the cause than when it is incongruent; if consumer brand attachment is high, the intention to adhere to the cause is the same, regardless of brand-cause congruence. On the other hand, if consumer attitude toward the cause is more positive, brand attachment does not moderate the effect of brand-cause congruence on the intention to adhere to the cause. The perception of persuasive intent mediates the influence of brand-cause congruence on the intention to adhere for consumers with low brand attachment, but not for those with high brand attachment.© 2018 Fundacao Getulio Vargas.Este estudio analiza el efecto combinado de la congruencia marca-causa, del apego a la marca y de la actitud hacia la causa de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) sobre la intención de los consumidores de adherir a causas de RSC patrocinadas por una marca. Dos experimentos sugieren que cuando la actitud del consumidor hacia la causa es menos positiva y el apego es bajo, la intención de adherir a la causa es más alta cuando esta es congruente con la marca que cuando es incongruente. Si el apego es alto, la intención de adherir no depende de la congruencia marca-causa. Por otro lado, si la actitud del consumidor hacia la causa es más positiva, el apego no modera el efecto de la congruencia marca-causa sobre la intención de adherir. En el caso de las personas con bajo apego, la percepción del intento persuasivo medió la influencia de la congruencia marca-causa sobre la intención de adherir. Esto no se observó entre las personas con alto apego.© 2018 Fundacao Getulio Vargas.Este estudo examina o efeito conjunto da congruência marca-causa, do apego à marca e da atitude em relação à causa de Responsabilidade Social Corporativa (RSC) sobre a intenção dos consumidores de se engajarem em causas de RSC patrocinadas por uma marca. Os resultados de dois experimentos sugerem que, quando a atitude do consumidor em relação à causa é menos positiva e o apego do consumidor à marca é baixo, a intenção de aderir à causa de RSC é maior quando a causa é congruente com a marca do que quando a causa é incongruente com a marca; se o apego do consumidor é alto, a intenção de aderir à causa não depende da congruência marca-causa. Por outro lado, se a atitude do consumidor em relação à causa é mais positiva, o apego à marca não modera o efeito da congruência sobre a intenção de aderir à causa. A percepção de intenção persuasiva mediou a influência da congruência marca-causa sobre a intenção de aderir para pessoas de baixo apego à marca, mas não para pessoas de alto apego à marca.
dc.description.firstpage564
dc.description.issuenumber6
dc.description.lastpage575
dc.description.volume58
dc.identifier.citationKAMIYA, A. S. M.; HERNANDEZ, J. M. C.; XAVIER, A. K. S.; RAMOS, D. B. Brand attachment importance to corporate social responsibility causes adherence A importância do apego à marca para o engajamento em causas de responsabilidade social corporativa La importancia del apego de marca para la adhesión a causas de responsabilidad social corporativa. RAE Revista de Administracao de Empresas, v. 58, n. 6, p. 564-575, nov. 2018.
dc.identifier.doi10.1590/S0034-759020180605
dc.identifier.issn0034-7590
dc.identifier.urihttps://repositorio.fei.edu.br/handle/FEI/3761
dc.relation.ispartofRAE Revista de Administracao de Empresas
dc.rightsAcesso Aberto
dc.subject.otherlanguageActitud en relación a la causa
dc.subject.otherlanguageApego a la marca
dc.subject.otherlanguageApego à marca
dc.subject.otherlanguageAtitude em relação à causa
dc.subject.otherlanguageAttitude toward the cause
dc.subject.otherlanguageBrand attachment
dc.subject.otherlanguageBrand-cause congruence
dc.subject.otherlanguageCongruencia marca-causa
dc.subject.otherlanguageCongruência marca-causa
dc.subject.otherlanguageCorporate social responsibility
dc.subject.otherlanguageExperiment
dc.subject.otherlanguageExperimento
dc.subject.otherlanguageExperimento
dc.subject.otherlanguageResponsabilidad social corporativa
dc.subject.otherlanguageResponsabilidade social corporativa
dc.titleBrand attachment importance to corporate social responsibility causes adherence A importância do apego à marca para o engajamento em causas de responsabilidade social corporativa La importancia del apego de marca para la adhesión a causas de responsabilidad social corporativa
dc.typeArtigo
fei.scopus.citations2
fei.scopus.eid2-s2.0-85058555554
fei.scopus.updated2023-11-01
fei.scopus.urlhttps://www.scopus.com/inward/record.uri?partnerID=HzOxMe3b&scp=85058555554&origin=inward
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