The model-viewer body size gap effect on behavior and the moderation of viewer's body satisfaction
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Tipo de produção
Dissertação
Data
2021
Autores
Doro, P. R.
Orientador
Huertas, Melby K. Z.
Periódico
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Título de Volume
Citação
DORO, P. R. The model-viewer body size gap effect on behavior and the moderation of viewer's body satisfaction. 2021. 56 f. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Centro Universitário FEI, São Paulo, 2021
Texto completo (DOI)
Palavras-chave
Comportamento do consumidor,Satisfação
Resumo
Uma extensa literatura demonstra os efeitos dos meios de comunicação de massa sobre a imagem corporal. Especialmente a influência da imagem corporal em anúncios que tiveram sua discussão proliferada através do movimento de positividade corporal e a aceitação do próprio corpo. Este cenário tornou ativo o debate sobre o uso de modelos maiores ou obesas nos anúncios. Estudos recentes indicam que é mais provável que as pessoas sejam mais favoráveis quando a modelo do anúncio for mais pesada do que o observador, uma estratégia controversa. O principal objetivo deste estudo foi examinar a influência moderadora da satisfação corporal na relação entre a diferença de tamanho corporal entre observador-modelo sobre a atitude em relação à marca e consequentemente na intenção comportamental. Foram realizadas duas experiências as quais, na primeira investigação, 410 mulheres foram selecionadas aleatoriamente e, na segunda etapa, 729 participantes do sexo feminino. Os resultados confirmaram que quando há média e alta satisfação corporal há uma preferência por mulheres mais magras nos anúncios e, portanto, têm uma atitude positiva em relação à marca quando expostas a essas modelos. Tendência essa que está suportada no estudo da Teoria da Comparação Social. Essa pesquisa também fornece aos anunciantes razões para continuar usando a diversidade nos anúncios, incluindo manter modelos magras nos anúncios
An extensive literature demonstrates the effects of mass media on body image. Especially the influence of body portrayal in ads that had its discussion proliferated through the body positivity movement and the acceptance of own's body. This scenario has made active the debate of using plus size or obese models in ads. Recent study indicates that people are more likely to ad-favourably when the ad model appears to be heavier than the viewer, a controversial strategy. The main purpose of this study was to examine by moderation the influence of body satisfaction on the model-viewer body size gap relationship on attitude toward the brand and behavioural intention. Two experiments were conducted in which in the first investigation 410 women were randomly assigned and in the second stage 729 female participants. The results revealed that in medium and high body satisfaction there is a preference for thinner women in ad, and thus have positive attitude toward the brand when exposed to ad models with thinner bodies. This trend was confirmed in a study by Social Comparison Theory. This study provides advertisers with a reason to keep using diversity on body portrayal, including the thin bodies in advertisements
An extensive literature demonstrates the effects of mass media on body image. Especially the influence of body portrayal in ads that had its discussion proliferated through the body positivity movement and the acceptance of own's body. This scenario has made active the debate of using plus size or obese models in ads. Recent study indicates that people are more likely to ad-favourably when the ad model appears to be heavier than the viewer, a controversial strategy. The main purpose of this study was to examine by moderation the influence of body satisfaction on the model-viewer body size gap relationship on attitude toward the brand and behavioural intention. Two experiments were conducted in which in the first investigation 410 women were randomly assigned and in the second stage 729 female participants. The results revealed that in medium and high body satisfaction there is a preference for thinner women in ad, and thus have positive attitude toward the brand when exposed to ad models with thinner bodies. This trend was confirmed in a study by Social Comparison Theory. This study provides advertisers with a reason to keep using diversity on body portrayal, including the thin bodies in advertisements