Reconstrução metodológica da Escala “General Regulatory Focus Measure” ao formato de escolha forçada e análise por meio da teoria de resposta ao item

Abstract

A Teoria do Foco Regulatório é amplamente utilizada na área de ciências sociais e humanas, tendo destaque no campo de estudos do comportamento do consumidor porque consegue proporcionar explicações para uma ampla gama de fenômenos de consumo. Porém, apesar da alta relevância da teoria para a compreensão dos fatores relacionados à busca por objetivos e de possuir mais de 20 anos desde sua concepção, não existe consenso sobre a melhor escala a ser utilizada para a mensuração do foco regulatório individual. As duas principais escalas usadas atualmente para a mensuração do construto são a escala Regulatory Focus Questionnaire (RFQ) e a General Regulatory Focus Measure (GRFM). Os estudos que tiveram por objetivo comparar o desempenho dessas duas escalas mostraram que, além de não serem convergentes, ambas eram suscetíveis aos vieses dos respondentes, daí a necessidade de se aprimorar esses instrumentos. A presente tese propõe a reconstrução da escala General Regulatory Focus Measure, utilizando o formato de escolha forçada como alternativa para a estrutura inicialmente proposta por Lockwood, Jordan e Kunda (2002). Para a validação da escala, foi usada a Teoria da Resposta ao Item. Seis estudos com um total de 1.535 respondentes foram realizados para identificar as propriedades psicométricas da nova escala, incluindo confiabilidade, validade de critério preditiva e concorrente e validade de construtoThe Regulatory Focus Theory is widely used in social sciences and humanities, standing out in consumer behavior studies because it explains a wide range of consumption phenomena. However, despite the high relevance of the theory for understanding the factors related to the pursuit of goals and having more than 20 years since its conception, there is no consensus on the best scale to measure regulatory focus. The two main scales currently used to measure the construct are the Regulatory Focus Questionnaire (RFQ) scale and the General Regulatory Focus Measure (GRFM). Studies that aimed to compare the performance of these two scales showed that, in addition to not being convergent, both were susceptible to respondents' biases, hence the need to improve these instruments. This thesis proposes the reconstructing of Regulatory Focus Measure scale, using the forced choice format as an alternative to the structure initially proposed by Lockwood, Jordan and Kunda (2002). For the validation of the scale, the Item Response Theory was used. Six studies with a total of 1535 respondents were performed to identify the psychometric properties of the new scale, including reliability, predictive and concurrent criterion validity, and construct validity